يدرك
الروائيون المعاصرون أن امتلاك آليات التواصل الرقمي الحديثة تمكنهم من الترويج
الأكثر فاعلية لرواياتهم.
ونجاح
الكاتب في بناء أدوات تسويقية متعددة على الإنترنت يصلّ به إلى الشرائح المستهدفة
في أقصر وقت وبأقل جهد.
ومن هنا نشأ في عالم الكتّاب المعاصرين ما يعرف باسم ’’ملف الترويج الرقمي ‘‘.
ما هو ملف الترويج الرقمي؟
ملف الترويج الرقمي باقة من البيانات الأساسية حول الروائي وعملٍ واحدٍ من أعماله، أو جميع أعماله.
يخاطب
الروائي بهذا الملف مستويات متباينة من الجمهور كأصحاب المكتبات، والصحفيين، وأعضاء
نوادي القراءة، والقرّاء، والمدونين، وكتّاب المراجعات، والمواقع الأدبية، وغيرهم.
يزود ملف الترويج الرقمي المهتمين بما يحتاجون إلى التعرف عليه عن الكاتب كالسيرة الأدبية، ومواقع التواصل الاجتماعي، والأسئلة الشائعة التي تدور في أذهانهم سواء عنه أو عن مؤلفاته.
كيف تصنع ملف الترويج الرقمي كروائي؟
هناك
عدة عناصر يمكن وصفها بالأساسية في صناعة الملف، إذ أنّها تمثل المعلومات الأولية
التي لا يمكن تجاهلها.
السيرة الأدبية للروائي
ينصح
خبراء التسويق أن يضمّن المؤلف ملفه الترويجي 4 أشكال من السير الأدبية على الأقل!
وحجتهم
في ذلك أن الملف يستهدف شرائح متباينة، ولكل شريحة طريقة خطاب تناسبها. ويذكرون أن
الصحفيين قد لا يرغبون في سيرة أدبية مفصّلة بقدر ما يبحثون عن ’’لمحة‘‘ يمكنهم أن
يصيغوا منها خبرًا جذابًا.
لذا
هذه خمسة أشكال مختلفة للسيرة الأدبية – يفضّل – أن يضمنهم الروائي ملفه الترويجي
الرقمي:
السيرة الأدبية المكثفة
اكتب
سيرة أدبية مكثفة لك ما بين 140-280 حرفًا وكأنك تكتب تغريدة على موقع تويتر كي تكون
صالحة للنشر على مواقع التواصل الاجتماعي أو في المجلات الأدبية.
السيرة الأدبية المتوسطة
اكتب
سيرة أدبية في نحو 100 كلمة تتضمن معلومات أوفى، تتضمن إنجازاتك الأكثر أهمية.
السيرة الأدبية الطويلة
اكتب
سيرتك الأدبية في نحو 500 كلمة تتضمن لمحة عامة عن حياتك، وأكثر إنجازاتك أهمية.
مقدمة المُقدِّم
اكتب
في نحو 300 كلمة تعريفًا بك وبأعمالك من أجل مقدمي الحفلات واللقاءات التلفزيونية ومن
يدعونك للتحدث وإلقاء الخطابات، لتتجنب ذكر معلومات غير دقيقة عنك.
اللمحات الخبرية
اكتب
نحو 5 معلومات طريفة عنك يمكن للصحفيين وأصحاب المواقع استثمارها في صناعة عناوين
جذابة.
يمكنك
أن تذكر بعض الهوايات الغريبة التي تمارسها، أو توصف نفسك بوصف لافت ’’روائي في
الشتاء، ومدمن بحر في الصيف‘‘، أو ’’روائية بعد الـ10 مساء، بعد أن ينام أطفالي‘‘.
ملخص الرواية
يتضمن
هذا الجزء جميع المعلومات المتاحة عن روايتك التي تعمل على تسويقها عبر ملف
الترويجي الرقمي.
يفضل
أن يتضمن ملخص الرواية:
- غلاف الرواية
- ملخص الرواية
- تفاصيل الإصدار وتشمل (عنوان الرواية، عدد الصفحات، التصنيف الأدبي، دار النشر، رقم الإيداع، السعر، الاصدارات المتوفرة رقمي أو ورقي، المكتبات، مواقع البيع على الإنترنت)
- مقتطفات من الرواية
الخبر الصحفي (اختياري)
إضافة
قسم الخبر الصحفي في ملفك الترويجي الرقمي يمنحه قوة، إذ أنه سيتيح للصحفيين
وأصحاب المواقع اقتباسه مباشرة إلى وسائطهم الإعلامية.
احرص
أن يتضمن الخبر الصحفي:
- عنوان لافت للانتباه
- ملخص مبسط لمحتوى الرواية
- تاريخ الإصدار
- مكان الإصدار
- اقتباس أو أكثر من الكتاب
- سبب تأليف الكتاب أو قصة مثيرة عن وقائع كتابته (هل مقتبس من أحداث حقيقية؟، هل جاء نتيجة بحث متخصص؟، إلخ)
اسئلة المقابلات
أن
تقدم قائمة مقترحة للأسئلة لمقدمي اللقاءات الصحفية والتلفزيونية يعني أن توفر عليهم
زمن إعداء اللقاء أو المقابلة.
هذا
يعني لهم الكثير بالطبع.
ففي
الغالب لن يجد الصحافي أو الإعلامي الوقت لقراءة كتابك ليناقشك فيه، ومن ثمّ فإن
ما تقدمه له من قائمة أسئلة مقترحة سيكون عونًا كبيرًا له لإخراج مقابلة ثرية
بالتفاصيل في أقصر وقت.
لا
تعود الفائدة من تقديم نموذج الأسئلة المقترح على الصحافيين وحسب ولكنها تعود عليك
ككاتب بالفائدة الأكبر، إذ أنه سيتاح لك وضع الأسئلة التي تبرز نقاط القوة
والتميّز في عملك.
يفضل
أن تحتوي القائمة على نحو 10 أسئلة تقريبًا، يتناول بعضها فحوى الرواية، والبعض
الآخر قصص حول كتابتها، وكذلك سيرتك الأدبية.
بيانات الاتصال
ضمّن
ملف الترويج الرقمي جميع (جميع) وسائل الاتصال المتاحة لك بما في ذلك أرقام
الهواتف والفاكس والبريد الإليكتروني وحسابات مواقع التواصل الاجتماعي وحساب سكايب
أو الواتس أب.
تأكد
أن هذا القسم لا يتضمن أي أخبار أو صور أو معلومات ليست ذات صلة بوسائل التواصل
معك.
مراجعات الخبراء
إذا
نجحت في الحصول على مراجعات حول روايتك من مشهورين أو خبراء في مجالك بعد مراسلتهم
بالنسخ المجانية فعليك أن تضمّن أفضل ما كتبوا في هذا الجزء.
سيكون
هذا القسم المحفز الأكبر للصحافة وأصحاب المكتبات والصفحات الإعلانية للتحدث عن
روايتك أو الترويج لها.
جملة
واحدة من شخصية مشهورة أو ذات ثقلٍ في الوسط يمكنها أن تروج لروايتك أكثر من عشرات
الإعلانات الشخصية.
الصور
تلعب
الصور الشخصية دورًا مميزًا في رسم صورة ذهنية عن المؤلف وطبيعة حياته الشخصية،
التي تعد مادة مفضلة للإعلام والجمهور.
بالإضافة
إلى الصورة الرسمية تأكد من إضافة بعض الصور الأخرى التي تعكس نمط حياتك كأن تظهر على
مكتبك أثناء الكتابة، أو في المواقع الحقيقية لأحداث الرواية، أو بالأزياء الخاصة
بشخصيات عملك الأدبي.
من
نافلة القول أن تلتقط صور بجودة عالية وبامتداد (JPG) ليسهل على الصحافيين التعامل معها.
سابقة الأعمال
إذا
كنت ستخصص ملف الترويج الرقمي لرواية واحدة من روايتك – وهذا أفضل – فربما سيكون
مفيدًا أن تنشئ قسمًا خاصًا بالأعمال السابقة.
سوف
يتضمن هذا القسم أسماء أعمالك السابقة، ومختصرًا عنها، وصور أغلفتها، والمراجعات
الإيجابية التي كتبت عنها، وأماكن بيعها ورقيًا أو على الإنترنت، وأسعارها.
وبالطبع ستضيف أي جوائز أو تكريم أو لقاءات إعلامية حول أي من هذه الأعمال.
خطوات صناعة ملف الترويج الرقمي للرواية
- استعد مبكرًا وقبل صدور الرواية بوقت كاف لتستكمل المحتوى غير المكتمل
- احتفظ بمحتوى كلّ قسم في ملف خاص على الحاسوب باسمه
- اطلع على ملفات الترويج الرقمي للمؤلفين الأجانب لتكشف الأسلوب الاحترافي
- استعن بمصمم جرافيك لصياغة بعض البيانات الرقمية في أشكال جذابة
- استعن بمصمم جرافيك لتصميم مظهر احترافي لملفك الترويجي
- جرب انشاء ملفك الترويجي على بعض المواقع المجانية